关于我们 | 理事会章程 | 商务合作 | 会员服务 | 联系我们
首页
资讯 电商 产品 供求 市场 专家库 专题 人物 理事会
招标 文库 媒体 通讯录 推荐 联盟 视频 会展 图片
会员
合作机遇 政策动态 人事变动 科技动态 勘探·开发 炼油·化工 油品·销售 天然气·管道储运 物资·装备
工程·建设 非常规资源 替代能源 质量·安全 节能·环保 会员资讯 综合市场快报 液化石油气市场 原油市场动态
汽柴油市场动态
  当前位置:首页 ->> 资讯 ->> 赖茅打响年度主题品鉴营销“收官战”
60场盛会星火燎原 1.2亿预期锦上添花
赖茅打响年度主题品鉴营销“收官战”
中国石油化工产业(战略)协作联盟网】    文字:【 】    我要投稿
    关键词:赖茅    品鉴会    
    时近岁末,佳节在望。自然界的“室温”骤降之余,酒业界的“市温”却在持续抬升,一年一度的春节销售旺季如约开启。在茅台酱香酒大发展时代的强劲感召下,赖茅酒业积极响应、争先践行,打响了年度主题品鉴营销的“收官之战”。

    自12月中旬起,未来短短1个月的时间里,赖茅将在全国20个省市密集举办多达60场大中型品鉴会。按照赖茅酒业的预期,这一系列高水准品鉴会将创造多达1.2亿元预期营收,在为2019年度的营销工作锦上添花的同时,也为赖茅的特色化差异化营销模式夯实基础,做好准备迎接2020“基础建设年”对各领域工作提出的新导向和新要求。

    灵活响应、查漏补缺,精耕优势市场

    “搞品鉴”是茅台酱香系列酒在快速发展壮大过程中,提炼总结出的行之有效的优质方法论,而赖茅也积极贯彻这一指导思想,每年均举办百场以上的主题品鉴会

    2019年恰逢赖茅商标回归茅台集团5周年,赖茅酒业选定了“信以致远,赖必相守”作为今年全国品鉴会的主题。截至日前“双节”旺季结束,赖茅今年已经成功组织了48场品鉴会;其中中秋节前一个月时间里即密集布局30场以上,甚至创造了同一天内在不同省份的8个城市,组织数千人举杯共饮赖茅酒的空前盛况。

    而在12月中旬启动的本轮次品鉴会“收官战”,在承继前一阶段活动的良好基础之上,主要集中在易捷渠道和社会渠道领域,精选品牌接受度高、渠道响应力强、市场增长潜力大的销售区域和城市,以“精耕细作、查缺补漏”的方式来规划和开展品鉴活动。

    据了解,在本轮次的品鉴会活动中,根据旺季市场和渠道伙伴自身需求形势的变化,赖茅酒业各个销售区域都对原定的执行计划展开了高效而细致的调整,调整范围涉及总活动场次的三分之一左右,有效实现了营销计划对市场需求的灵活响应。
   
    情境引领、文化赋能,树立品牌声望

    赖茅是茅台集团旗下深具历史文化价值的民族品牌宝贵资产。在刚刚结束的茅台酱香系列酒经销商联谊会上,集团领导更是对包括赖茅在内的“三茅”提出了“对历史负责、对未来负责”的殷切期盼。一直以来,赖茅酒业在营销工作和品鉴活动中,始终都把牢固树立赖茅品牌的差异化优势形象,作为关键性的内容抓手,由此也奠定了赖茅主题品鉴会特有的品牌文化风格。

    在经验丰富的“赖茅文化讲师”的主持和引领下,赖茅的主题品鉴活动,在专业性和现场体验方面一直拥有良好的口碑。无论是“品评赖茅酒的七重境界”的循序渐进,还是不同陈年程度产品的垂直对照品鉴,都能让参加品鉴会的渠道商和消费者进入“沉浸式”的消费情境,从而营造出反响热烈的品鉴氛围。

    另一方面,通过现场播放的品牌宣传片和品牌主题展示陈列,以及文化讲师们对酱香酒和赖茅品牌历史文化深入浅出、妙趣横生的讲解,也赋予了赖茅的主题品鉴会更加厚重的文化底蕴;与此同时,作为世界羽联官方合作伙伴,赖茅还创设了“羽你同行”表演节目和羽毛球题材的余兴游戏,进一步丰富了品鉴会的文化体验和互动内容,提升了树立品牌声望的工作效能。
中国石油化工产业(战略)协作联盟网声明
①本网刊载的所有内容,任何媒体、网站或个人未经本网书面协议授权不得转载、链接或以其他方式复制发表。
②若本网转载相关内容涉及版权等问题,请相关作者来电或来函与本网联系立即处理。
③本网登载此内容是为了传递更多石油石化行业信息,并不意味着赞同其观点或证实其描述;相关文章内容仅供参考。
分享到 
来源:中国石油石化产业(战略)联盟网 作者:chinappia.com 时间:2020年2月19日 浏览1058次
  延伸阅读
 赖茅“双节全国巡回品鉴会”成功收官,29城亮剑显实
 疫后首场品鉴会圆满成功,为武汉喝彩
 品鉴会PLUS,赖茅成功探索线上品鉴会“云卖酒”模
 单场破千万!赖茅品鉴会南宁站创今年新纪录
图片   ...更多
龍耀中国 福在舍得
腾龙迎福 华彩东方 舍
龙年品沱牌 万家春意浓
全球首艘LNG双燃料油轮
全球整体制造最长塔器装船
中天合创叉车安全预警系统
中国海上首个热采油田累产
中国石化海南炼化百万吨乙
 【资讯】热点关注  
美国或成全球第二大LNG出口国
川庆测井钻具传输国产切割弹切割套管
气电集团M701F燃机长期服务协议(LTPM
中国矿业大数据联盟成立
我国海洋生产总值占GDP比例近一成
亚行上调中国经济增长预期
中企建设的尼泊尔首个电站项目首台机组发电
沙特基础工业公司萨比克有意投资欧美页岩气市场
罗马尼亚已探明天然气可开采9年
沙特取代美国成为世界最大产油国
 【资讯】排行榜  
1
 李汝新同志任中国石油兰州石化分公司党委书
2
 隋昊同志任中国石油锦西石化分公司总经理、
3
 付锁堂同志任中国石油天然气集团有限公司咨
4
 刘振宏同志任中国石油吉林石化分公司总经理
5
 “瘦身”应急处置 “丰满”一案一卡
6
 何晨光同志任中国石油抚顺石化分公司总经理
7
 姜鹏飞同志任中国石油吉林油田公司总经理、
8
 金彦江同志任中国石油吉林石化分公司党委委
9
 杨立强同志出任中国石油浙江油田分公司执行
10
 兰建彬同志任中石油甘肃销售公司总经理、党
关于我们  |  理事会章程  |  商务合作  |  会员服务  |  招聘人才  |  法律声明  |  付款办法  |  联系我们  |  返回首页
     石油化工产业协作联盟网 COPYRIGHT @ 2016-2024 版权所有 京ICP备16006669号   
    免责声明:本站发布的信息资讯为个人观点,不代表本站立场
    京ICP备16006669号-1