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赖茅登陆央视荧屏,助力品牌发展
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    关键词:赖茅    央视    
    临近年末,贵州赖茅酒业有限公司品牌广告正式登陆中央电视台CCTV-1、CCTV-12,牵手《今日说法》和《天网》两大王牌重头节目,与电视机前的各位相伴。据悉,赖茅此次在央视的广告宣传将持续到今年底,为赖茅品牌在全国范围的推广和春节旺季的到来提供强大的助推力。

    实力强劲,赖茅广告登陆央视荧屏

    在激烈的行业竞争下,展现品牌实力可以在消费者心理占据一席之地,因此品牌传播渠道至关重要。中央电视台对广告投放有着非常严格的审查机制,能在央视的平台上一展风采,足以见得赖茅的品牌实力。

    《今日说法》诞生于1999年1月2日,是中央电视台第一档全日播法制栏目, 自开播以来,深受广大观众的喜爱,在中央电视台全台众多栏目当中收视率一直稳居前十名,已经成为家喻户晓的品牌栏目。而《天网》是中央电视台推出的一档以记录历史名案大案为主要内容的纪录片栏目,同时又是记录典型事件的系列纪实专辑时段,是展播社会法治类纪录片和系列纪实专题节目的重要平台。与这两档节目携手,无疑会直接为赖茅提供强有力的品牌助力。

    传递深厚品牌底蕴,助推春节旺季销售

    15秒的广告片浓缩了赖茅的前世今生。诞生于1941年的赖茅品牌,历经岁月的洗礼,成为茅台集团旗下年销售额在10亿元以上的酱香酒大单品,始终遵循传统的酿造技艺酿造出别具匠心的酱香风味,受到越来越多消费者的支持和喜爱。

    近几年,赖茅通过正本清源、组建文化讲师队伍、在全国各地组织大中型品鉴会和一桌式品鉴会等,以润物细无声的方式让消费者真正走近赖茅品牌和产品,举杯接纳酱香口味,开怀拥抱酱香文化。

    2018年底,赖茅正式成为世界羽联官方合作伙伴后,赖茅在塑品牌的道路上又迈出了结实的一步。赖茅既通过登顶2018世界羽联世巡赛总决赛和2019苏迪曼杯等重大国际赛事向世界展示酱香酒文化的魅力;又成功打造自创的羽毛球赛事IP——“赖茅杯”,聚焦高校校友圈层,年内成功举办10余场大型“赖茅杯”中国高校校友羽毛球挑战赛,在全国高校校友中掀起了一股羽毛球热潮。

    可以说,通过大大小小品鉴会和围绕羽毛球展开的圈层营销,赖茅品牌和产品已逐步深入到核心消费者内心。而渠道方面,赖茅的表现也日渐成熟,目前赖茅产品已进入全国23000多个中石化易捷便利店,在京东及苏宁易购等电商平台、商超、烟酒店等重要渠道都已全面铺开。

    “经过多年的耕耘和布局,赖茅已经准备好了。”赖茅品牌部相关负责人表示。“央视作为国家电视台是全国最大的新闻舆论机构和思想文化阵地,赖茅的登陆首先是要彰显赖茅品牌的硬实力和自信,向渠道合作伙伴传递信心;另一方面,我们也希望为即将到来的春节销售旺季助力。”

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来源:中国石油石化产业(战略)联盟网 时间:2019年12月17日 浏览次
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